[摘要]本文是關(guān)于2019年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》中的重要知識點(diǎn)“SWOT分析的應(yīng)用”。

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　　【知識點(diǎn)】SWOT分析的應(yīng)用

優(yōu)勢 企業(yè)擁有的專業(yè)市場知識 對自然資源的獨(dú)有進(jìn)入性 專利權(quán) 新穎的、創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù) 企業(yè)地理位置優(yōu)越 由于自主知識產(chǎn)權(quán)所獲得的成本優(yōu)勢 質(zhì)量流程與控制優(yōu)勢 品牌和聲譽(yù)優(yōu)勢	劣勢 缺乏市場知識與經(jīng)驗(yàn) 無差別的產(chǎn)品和服務(wù)（與競爭對手比較） 企業(yè)地理位置較差 競爭對手進(jìn)入分銷渠道并占據(jù)優(yōu)先位置 產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量低下 聲譽(yù)敗壞
機(jī)會 發(fā)展中國家新興市場（如中國互聯(lián)網(wǎng)） 并購、合資或戰(zhàn)略聯(lián)盟 進(jìn)入具有吸引力的新的細(xì)分市場 新的國際市場 政府規(guī)則放寬 國際貿(mào)易壁壘消除 某一市場的領(lǐng)導(dǎo)者力量薄弱	威脅 企業(yè)所處的市場中出現(xiàn)新的競爭對手 價(jià)格戰(zhàn) 競爭對手發(fā)明新穎的、創(chuàng)新性的替代產(chǎn)品或服務(wù) 政府頒布新的規(guī)則 出現(xiàn)新的貿(mào)易壁壘 針對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的潛在稅務(wù)負(fù)擔(dān)

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